【世界独家】从场内“烧”到场外 演出市场为消费再添“一把火”

从场内“烧”到场外 演出市场为消费再添“一把火”

(资料图)

“地表最强”周杰伦、“五月就要听”五月天乐队、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……近一段时间，各大明星演唱会扎堆开演。沉寂了三年的演出市场迎来反弹。

不仅如此，一场场演唱会掀起的热浪席卷多个行业，带旺了住宿、餐饮、交通、展览等10余个周边行业的消费。专家表示，年内演唱会市场有望持续复苏，演出市场的火爆将拉动交通出行、住宿餐饮、商超购物等综合消费，在促进经济发展等方面发挥积极作用。

在鸟巢外“旁听”演唱会

随着五月天歌曲经典旋律的响起，鸟巢沸腾了。

“一开场的时候，那个心情啊……就是，就是对青春的满满回忆，瞬间爆炸、一拥而上、直冲天灵盖，让人眼泪狂飙！”在某互联网公司工作的小鱼回想起来，仍旧激动不已。

场内沸腾了，场外的热闹劲儿也毫不逊色。

“五月天在鸟巢开演唱会，我在App上连抢三轮票，还发动亲朋好友帮忙抢票，都没能抢到一张。”在银行工作的李思科告诉中国证券报记者，5月27日，她最后是在鸟巢外“旁听”了演唱会，“当《突然好想你》《倔强》的歌声传来时，很多人都拿起手机摄像留念。”

五月天北京演唱会的这把“火”，从场内“烧”到场外，成为当下演艺经济反弹的一个缩影。据不完全统计，今年以来，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、梁静茹、陈粒等知名歌手或乐队相继宣布举办巡回演唱会，叠加迷笛、草莓、麦田等户外音乐节扎堆上线，线下音乐演出热浪滚滚。

全国演出市场强势反弹，可谓复苏即火爆。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测，今年一季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次6.89万场，同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，同比增长110.99%；演唱会、音乐节售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。

“五一”假期演出数据更是惊人。4月29日至5月3日，全国营业性演出票房收入达15.19亿元，同比增长962.2%，较2019年同期增长18.4%；观众人数达865.49万人次，同比增长333.2%，较2019年同期增长1.52%，已恢复到疫情前水平。

假期过后，热度依旧。灯塔专业版数据显示，截至5月29日，5月以来演出票房达7.84亿元，其中音乐类占比达90.1%，共计7.06亿元。具体看，演唱会占比62.6%，票房4.42亿元；音乐节占比35.6%，票房2.51亿元。

新设演艺相关企业明显增多。企查查数据显示，截至5月30日，今年以来我国新增演艺相关企业5.42万家，同比增长24.9%。

业内人士表示，随着疫情防控措施优化调整，无论是观众观演需求还是积压的演出项目都得到集中释放。同时，政府对文化演出产业支持力度不断加大、市场主体活跃度持续提高，均为演唱会市场的复苏和发展提供了支撑。

酒店生意恢复速度远超预期

多方面数据表明，一场场演唱会不光激活了演出市场，还带旺了住宿、餐饮、交通、展览等10余个周边行业的消费。

以正在举办的五月天北京演唱会为例，携程数据显示，截至目前，五月天演唱会（北京站）期间，周边3公里范围内的酒店订单量环比增长超三成。

事实上，在5月9日五月天北京演唱会门票开售后，便即刻带动了北京住宿行业整体升温。美团、大众点评数据显示，5月9日11-12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了今年5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%。

美团相关负责人介绍，五月天演唱会带来了近期北京住宿的三轮预订峰值。位于鸟巢附近的秋果酒店（北京亚运村国家会议中心店）在五月天演出期间的客房已订出超70%，能入住多人的部分房间已售罄。“从五一开始到五月天演唱会结束，在各项消费热点的推动下，今年5月酒店生意恢复速度远超预期。”该店店长杨静雅说。

此外，演唱会也带动用车需求大幅上升。如，5月13日薛之谦“天外来物”巡回演唱会济南站在济南奥体中心体育场举办。高德打车数据显示，5月13日-14日，济南奥体中心体育场附近公众用车需求环比前一周增长630%。

“演唱会的举办对旅游行业有极大促进作用，这是因为文和旅是互相融合的业态，尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娱。”周末酒店度假平台上海浩颐国际旅行社有限公司合伙人、首席营销官郭为文说。

促进城市经济发展

演唱会是促进文旅消费的一大抓手，不少地方瞄准了其中的商机，积极导入相关资源，支持举办音乐会、演唱会等各类文艺演出活动。

河南省5月22日发布的《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干政策措施的通知》指出，加强宣传推广，优化审批管理，支持热门旅游景区举办音乐节、实景演艺、露营大会、专题展览等活动。

海南省此前发布的《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》提出，继续开展大型音乐会、演唱会等“文艺演出助游琼”活动。此外，设立总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，文艺展演奖补根据观演人数对企业进行补贴，观众人数达3万人（含）以上补贴150万元，3万人至2万人（含）补贴100万元，2万人至1万人（含）补贴50万元。

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长杨新利说：“针对文体展市场出台的专项措施，强烈地传达了关于恢复振兴文体展活动的坚决信号，吹响了文体展市场的‘冲锋号’，我们对市场的快速发展充满期待。”

专家表示，在文旅融合的大背景下，“跟着演出去旅游”成为越来越多观众的选择，“赴一场音乐节，邂逅一座城”，从而进一步促进城市经济发展，成为文娱演出市场强劲复苏与蓬勃发展带来的直接影响和良性反馈。

中研普华产业研究院研究报告表示，文化娱乐行业是文化产业的重要组成部分，在满足人民群众精神文化需求、扩大和引导文化消费、带动就业、促进经济发展等方面具有重要作用。